软件商店官网下载呼吁对手机应用商店游戏下载开展反垄断调查

栏目分类：站长杂谈   发布日期：2024-09-20   浏览次数：次

　　6月19日，腾讯旗下游戏《地下城与勇士：起源》（简称“《DNF》手游”）运营团队在官网发布《关于部分安卓手机应用商店下载服务停止的相关说明》称，因合约到期，6月20日起，DNF手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。公告称，由于部分应用商店合作调整，推荐安卓端的新用户前往游戏官网进行下载。

　　这则看起来不起眼的声明，实际上揭示出一个庞大利益群体---手机应用商店垄断。

　　2017年06月12日，苹果最近更新的App Store条款正式指出，通过虚拟货币的打赏，应当被视为应用内购买，苹果将从中提取30%的分成，而且必须走苹果支付渠道，被业内称为缴“苹果税”。

　　由此，用户如果购买同一个App里的数字商品，苹果App Store的售价一般都比安卓系统的更高，也就是使用苹果手机的用户，要额外缴纳30%的苹果税。

　　苹果税的成功，激励了一些聪明的中国人，于是在大陆市场，针对安卓手机搞起了“硬核联盟”。

　　“硬核联盟”是由一家私营企业“玩咖传媒‘发起，联手国内智能手机制造商，如：华为、OPPO、vivo、荣耀、联想、酷派、努比亚、魅族 等组成。

　　基本上，除了小米手机没有参加，其他国产安卓手机基本都是“硬核联盟”成员。

　　“硬核联盟”的特点是“商务共享”，一家手机厂商即可以代表联盟共同谈判，类似清朝末期美国侵略中国时要求的“利益均沾”门户开放政策。

　　由于华为、荣耀、OPPO、vivo等厂商事实上在中国市场占有绝对大的市场份额，因此当它们采取统一行动的时候，对于手机游戏的发行就有举足轻重的作用。

　　基于这种近乎垄断力量的话语权，“硬核联盟”向手机游戏厂商抽取高达50%的收益分成，在全球市场遥遥领先。

　　50%的渠道分成只是游戏上架应用商店的前提，渠道方并不保证额外的曝光和流量倾斜。游戏厂商想吸引更多用户下载，往往还要向应用商店支付额外的推广费用。部分厂商为了爬上榜单获取更多曝光，甚至不得不选择自掏腰包，为自家游戏充值。

　　玩家充值的钱会先进入渠道方的口袋，再由渠道方根据约定的比例进行分配。部分安卓渠道存在压账期的情况，导致游戏厂商现金流承压。

　　更重要的是，全生命周期的高分成，压低了游戏制作投入的空间，削弱了厂商了长线运营精品游戏的动力。

　　2020年，米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》在上线之初就放弃了传统安卓渠道，并取得不错的商业成绩。

　　网易CEO丁磊在财报电话会上炮轰安卓渠道分成贵。“中国安卓分成市场是最贵的，高达50%，没道理嘛。”

　　2023年8月，网易新作《全明星街球派对》宣布不上架安卓手机厂商的应用商店，成为首个在上线之初踢开硬核联盟的网易手游。

　　如今，最大的手机游戏企业腾讯，也决定不再忍受手机应用商店联盟的垄断剥削。

　　《反垄断法》第十三条，禁止具有竞争关系的经营者达成下列垄断协议：

　　《反垄断法》还规定了“滥用市场支配地位”和“经营者集中”的条款。

　　国际数据公司IDC的统计，“硬核联盟”手机厂商的中国市场份额已经超过市场的50%，在安卓市场的份额更超过70%

　　呼吁市场监管部门、行业公益律师机构，对这一情况尽早关注，毕竟这是涉及每年数百亿元营收，关乎数字经济健康发展的的底层基础。

　　作者：张栋伟（资深互联网分析师、大学生就业创业导师，ID：donewszhangdw）

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